Žaislų suaugusiems rinka yra viena didžiausių rinkų pasaulyje. Ši didžiulė rinka, dominuojama vyrų, dabar keičiasi iš „vienodų produktų/panašios kokybės“ rinkos į „išskirtinio dizaino/išskirtinės kokybės“ rinką. Iš pigios, nepadorios rinkos, daugiausia simbolizuojamos faliniais produktais, į ne-falinio dizaino produktus, į atvirą ir estetišką rinką, kurią galima reprezentuoti beveik bet kur.

Šiandienos rinkoje yra labai mažai moterų, kuriančių medžiagas ir produktus suaugusiems, per mažai moterų kūrybinėse, profesinėse ar valdymo rolėse.

JOYA 4U yra  dviejų jaunų verslininkių kompanija, kuriančių aukščiausios kokybės, išskirtinius, inovatyvius žaislus suaugusiems, stulbinančio dizaino ir kruopštaus savitumo.

JOYA 4U kviečia jus paleisti praeitį ir keliauti į ateitį. Gyvenkite tokį gyvenimą, apie kurį svajojate.